如何有效保护商标

以商标权与姓名权冲突时怎么办为例：

关键词：商标 商标保护  商标权与姓名权

虽然《民法总则》没有关于自然人姓名权的相关规定，《民法通则》也仅有第141条规定了“公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。法人、个体工商户、个人合伙享有名称权。企业法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称。”虽然外国民法立法方面并未明确姓名权具有的财产利益，但随着姓名商品化权、形象权的深入探讨与立法、司法实践的进步，姓名权有望得到民法体系更广泛的保护。

一般而言，商标与普通自然人姓名权的冲突时，实践中普通自然人的姓名权极难引发纠纷，得到保护的可能性也极小，更多的是在商标与名人姓名权发生冲突时才会发生纠纷。比如最近热议纷纷的“邓紫棋”商标注册事件以及曾经引发较多关注与讨论的“乔丹”案、“屠呦呦”案、“林书豪”案、“张学友”案，均是商标注册与名人姓名权发生冲突的情形。

在商标权与名人姓名权发生冲突时，一般只要能证明商标的注册与使用足以达到造成或者可能造成姓名权人损害的程度，就能依据姓名权获得法律保护对抗商标权。而这里所说的损害不仅是精神损害，还包括财产性权益。

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